Strona one page sprawdza się, gdy firma ma jedną główną usługę, prosty przekaz i jeden cel, najczęściej kontakt. Strona wielostronicowa jest lepszym wyborem, gdy oferta składa się z kilku odrębnych usług, a klienci mają trafiać na stronę z wyszukiwarki po różnych zapytaniach. Wybór nie zależy więc od wielkości firmy ani od mody, tylko od tego, ile masz do opowiedzenia i skąd mają przychodzić klienci.
Czym jest strona one page
Strona one page (jednostronicowa) mieści całą treść pod jednym adresem. Odwiedzający przewija kolejne sekcje: kim jesteś, co oferujesz, jak wygląda współpraca, opinie, kontakt. Menu nie przenosi do osobnych podstron, tylko przewija widok do odpowiedniego fragmentu.
Często myli się ją z landing page’em. Landing page to strona pod konkretną kampanię, zwykle bez menu i z jednym przyciskiem. One page pełni funkcję pełnej wizytówki firmy, tylko w zwartej formie.
Strona wielostronicowa dzieli treść na osobne podstrony: stronę główną, ofertę, poszczególne usługi, realizacje, kontakt, często także blog. Każda z nich ma własny adres, tytuł i temat.
Kiedy one page wystarczy
Jednostronicowa witryna ma jedną wyraźną przewagę: prowadzi odwiedzającego za rękę. Nie ma gdzie zabłądzić, kolejność informacji ustalasz Ty, a każda sekcja przybliża do kontaktu. Na telefonie, gdzie przewijanie jest naturalniejsze niż klikanie w menu, działa to szczególnie dobrze.
To rozsądny wybór dla specjalisty z jedną usługą, na przykład fotografa ślubnego, fizjoterapeuty czy elektryka działającego lokalnie. Sprawdza się też przy nowej firmie, która potrzebuje szybko zaistnieć w sieci, przy wydarzeniu, pojedynczym produkcie albo wtedy, gdy klienci przychodzą głównie z polecenia i reklam, a strona ma tylko potwierdzić wiarygodność.
Mniejszy zakres oznacza też krótszą realizację i niższy koszt przygotowania treści, bo wystarczy kilka dobrze napisanych sekcji zamiast kilkunastu podstron.
Ograniczenia strony jednostronicowej
Największa słabość one page dotyczy widoczności w Google. Cała witryna to jeden adres z jednym tytułem i jednym opisem, więc realnie może być dobrze dopasowana do jednego tematu. Jeśli firma zajmuje się projektowaniem wnętrz, remontami łazienek i montażem kuchni, jedna strona nie odpowie wyczerpująco na wszystkie trzy potrzeby. Konkurencja, która ma osobną podstronę dla każdej usługi, będzie do tych zapytań po prostu lepiej dopasowana.
Drugie ograniczenie to długość. Każda nowa usługa, sekcja czy zestaw pytań wydłuża stronę. Od pewnego momentu przewijanie zaczyna męczyć, a ważne informacje giną w połowie. Trudniej też cokolwiek zmierzyć: w statystykach widać jedną stronę, więc bez dodatkowej konfiguracji nie wiadomo, które sekcje ludzie faktycznie czytają.
Trzecia sprawa to brak miejsca na treści poradnikowe. Blog z natury potrzebuje osobnych adresów, a to on często sprowadza osoby, które jeszcze nie szukają wykonawcy, tylko odpowiedzi na pytanie.
Kiedy potrzebujesz strony wielostronicowej
Strona z podstronami daje każdej usłudze własne miejsce. Podstrona „Remonty łazienek” może mieć tytuł, nagłówki, zdjęcia realizacji i odpowiedzi na pytania dotyczące wyłącznie łazienek. Dla wyszukiwarki to czytelny sygnał, a dla klienta wygoda, bo trafia od razu tam, gdzie jest to, czego szukał.
Taka struktura jest właściwym wyborem, gdy masz kilka usług skierowanych do różnych klientów, działasz w kilku miejscowościach, planujesz blog albo chcesz systematycznie pozyskiwać ruch z Google. To także bezpieczniejsza opcja, gdy wiesz, że oferta będzie rosła.
Ceną jest większy nakład pracy. Więcej podstron to więcej tekstów do napisania, zdjęć do przygotowania i elementów do utrzymania.
Pięć pytań, które rozstrzygają wybór
Zamiast porównywać listy zalet, odpowiedz na kilka pytań o własną firmę:
- Ile odrębnych usług oferujesz? Jedna lub dwie blisko powiązane – one page wystarczy. Trzy i więcej – potrzebujesz podstron.
- Skąd mają przychodzić klienci? Z polecenia, reklam i wizytówki Google – one page. Z wyników wyszukiwania na różne zapytania – strona wielostronicowa.
- Ile masz gotowych treści? Jeśli materiału jest na kilka akapitów, sztuczne dzielenie go na podstrony da puste, słabe strony.
- Czy oferta będzie się rozwijać? Jeśli za rok planujesz nowe usługi lub sklep, zaplanuj to od razu.
- Jaki jest jeden główny cel strony? Im prostszy cel, tym lepiej sprawdza się prosta forma.
Rozwiązanie pośrednie: zacznij od one page i rozbuduj
Wybór nie musi być ostateczny. Jeśli strona jednostronicowa powstaje na WordPressie, można ją później rozbudować o podstrony bez budowania wszystkiego od zera. Sekcja „Oferta” staje się zapowiedzią z linkami do nowych podstron usług, dochodzi blog, a adres strony głównej pozostaje ten sam. Więcej o tym, dlaczego strona firmowa na WordPressie dobrze znosi rozbudowę, napisałem w osobnym wpisie.
Warunek jest jeden: trzeba o tym pomyśleć na początku. Strona zbudowana w zamkniętym kreatorze albo na szablonie przystosowanym wyłącznie do jednego widoku może wymagać przepisania. Dlatego przy zamawianiu one page warto zapytać wykonawcę wprost, jak będzie wyglądała ewentualna rozbudowa.
Koszty i czas realizacji
One page jest zwykle tańsza i szybsza w realizacji od rozbudowanej strony firmowej, bo obejmuje mniej widoków do zaprojektowania i mniej treści. Różnica nie jest jednak proporcjonalna do liczby podstron. Projekt graficzny, konfiguracja, formularz, zabezpieczenia i optymalizacja szybkości są potrzebne w obu przypadkach.
Na cenę mocniej niż sam format wpływają indywidualny projekt, liczba niestandardowych funkcji i to, kto dostarcza teksty oraz zdjęcia. Orientacyjne widełki dla różnych typów stron opisałem w osobnym artykule o kosztach strony internetowej.
Która strona będzie właściwa dla Ciebie
Jeśli masz jedną usługę, jasny przekaz i klientów z polecenia, dobrze zaprojektowana one page zrobi swoje i nie ma powodu przepłacać. Jeśli Twoja oferta ma kilka gałęzi albo chcesz, żeby klienci znajdowali Cię w Google, podstrony szybko się zwrócą.
Tworzę oba rodzaje stron na WordPressie i zawsze zaczynam od rozmowy o tym, co strona ma osiągnąć. Jeśli nie masz pewności, który wariant wybrać, opisz mi krótko swoją firmę, a zaproponuję zakres dopasowany do celu i budżetu.
Najczęstsze pytania o strony one page
Czy strona one page może być widoczna w Google?
Tak, zwłaszcza na nazwę firmy i jedną główną frazę, często lokalną. Trudno natomiast uzyskać widoczność na wiele różnych tematów jednocześnie.
Czy na stronie one page można prowadzić blog?
Blog wymaga osobnych adresów dla wpisów, więc po jego dodaniu witryna przestaje być jednostronicowa. Na WordPressie taka rozbudowa jest prosta.
Ile sekcji powinna mieć strona one page?
Tyle, ile potrzeba, by odpowiedzieć na pytania klienta przed kontaktem. Zwykle wystarcza kilka: oferta, przebieg współpracy, realizacje lub opinie, kontakt.
Czy one page nadaje się dla sklepu internetowego?
Nie. Sklep potrzebuje osobnych stron produktów, kategorii, koszyka i zamówienia.
